بررسی اثر عناصر آمیخته بازاریابی 7P بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه: رهیافت داده های پانل
Publish place: 26th National Conference on Insurance and Development
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 773
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INSDEV26_005
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1398
Abstract:
از سال 1382 به بعد و با تاسیس شرکت های بیمه خصوصی، صنعت بیمه دچار یک تغییر ساختار و رقابت شدید در کسب سهم بازار شد. در این راستا، شرکت های بیمه با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی 7P سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان افزایش سهم بازار خود داشته اند. مساله اصلی که این مقاله به دنبال پاسخ به آن است، مشخص نبودن اثر هر یک از این عناصر بر تولید حق بیمه است.لذا هدف اصلی این مقاله برآورد اثر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی (به عبارتی عوامل تولید) بر تولید حق بیمه است تا بتواند در اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی به مدیران شرکت های بیمه کمک نماید. بدین جهت، با استفاده از تابع کاب-داگلاس و استفاده از متدولوژی داده های پانل، اقدام به برآورد این اثرات، با داده های 21 شرکت بیمه، در دوره 1389-96 نمودیم. نتایج حاکی از آن است که از بین عناصر7P متغیرهای حجم مطالبات و مجموع حقوق صاحبان سهام و ذخایر به ترتیب بیشترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/52 و 0/23) و متغیرهای متوسط حق بیمه هر بیمه نامه (نرخ حق بیمه) و هزینه های تبلیغات به ترتیب کمترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/1 و 0/07) را بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه در دوره مذکور، داشته اند.
Keywords:
Authors
رضا جعفری
دکتری مدیریت مالی، دانشگاه علامه طباطبایی، مدیرعامل شرکت بیمه سینا
بهنام شهریار
دکتری اقتصاد، دانشگاه مازندران، مشاور مدیرعامل شرکت بیمه آرمان در مدیریت ریسک
کتایون هدایت پور
کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه تهران، معاون فنی اموال شرکت بیمه سینا