شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار بر اساس روش سلسله مراتبی (AHP) (مورد مطالعه: فعالان حوزه کسب و کار الکترونیک در شبکه های اجتماعی داخلی)

Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 511

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NSEBM01_016

تاریخ نمایه سازی: 21 اسفند 1398

Abstract:

این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت عوامل موثر بر استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار به انجام رسیده است. به همین منظور و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق در مرحله اول ضمن ایجادپانل دلفی 18 نفره از خبرگان در حوزه کسب و کار الکترونیک در استان خوزستان و جمع بندی ادبیات نظری پژوهش و همچنین با تکیه بر مطالعات پیشین 32 زیر معیار و 5 معیار اصلی شناسایی شده و طی پرسشنامهای بر اساس طیف لیکرت طی دو مرحله اقدام به سنجش این زیر معیار ها شد با توجه به اختلاف اندک نتایج نظر سنجی های انجام شده اثرگذاری هر 5 معیار مورد قبول قرار گرفت، با رسم درخت سلسله مراتب و مقایسات زوجی نیز برای شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار اقدام شده و به ترتیب ایجاد و توسعه نام و نشان تجاری با ارزش 0.294 در رتبه نخست اولویت عوامل موثر بر استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار قرار دارد و پس از آن عوامل مرتبط با فناوری با ارزش 0.262 در رتبه دوم اولویت می باشد و در گام های بعدی عوامل مربوط به بازاریابی با ارزش 0.189 در رتبه سوم، عوامل اجتماعی و فرهنگی با ارزش 0.136 در رتبه چهارم و نهایتا عوامل اقتصادی با ارزش 0.114 در رتبه پنجم اولویت قرار دارند. قرار گرفتن میزان نرخ ناسازگاری دربازه کمتر از 0.1 و مساوی شدن با عدد 0.005 نمایشگر اعتبار نتایج پژوهش می باشد.

Keywords:

ایجاد و توسعه نام و نشان تجاری , عوامل مرتبط با فناوری , عوامل مربوط به بازاریابی , عوامل اجتماعی و فرهنگی , عوامل اقتصادی

Authors

شیرین صاحب

گروه مدیریت ، واحد ماهشهر ، دانشگاه آزاد اسلامی، ماهشهر، ایران

محمد جابری

استادیار، گروه مدیریت ، واحد ماهشهر ، دانشگاه آزاد اسلامی، ماهشهر، ایران