تعیین تبلیغات شفاهی الکترونیک در رسانه اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده در میان خریداران فروشگاه های آنلاین اینترنتی در شهر تهران
Publish place: Fourth National Conference on Accounting and Management Research in the Third Millennium
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 466
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANACC04_060
تاریخ نمایه سازی: 25 اسفند 1398
Abstract:
هدف از این تحقیق تعیین نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در رسانه اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده در میان خریداران فروشگاه های آنلاین اینترنتی در شهر تهران است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق فروشگاه های آنلاین اینترنتی در شهر تهران است. ک تعداد آنها نامعین است. با توجه به اینکه تعداد مشتریان نامعین است لذا حجم نمونه براساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شده است. در این تحقیق از روش نمونه گیری در دسترس استفاده می گردد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد 20 سوالی ارکان و ایوانز (2016) است. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. در ادامه از آزمون k-s و در ادامه از آزمون معادلات ساختاری و تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج نشان داد تبلیغات شفاهی الکترونیک در رسانه اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده در میان خریداران فروشگاه های آنلاین اینترنتی در شهر تهران تاثیر دارد.
Keywords:
Authors
غزاله رزوان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور واحد بابل
سید محمد باقری
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور واحد بابل