بررسی تاثیر ارزش لذت جویانه و جو فروشگاه و منحصر به فرد بودن بر تبلیغات شفاهی با نقش میانجی تجربه برند و تعدلیگر آشنایی برند (مطالعه موردی فروشگاه زنحیره ای جامبو)
Publish place: Third International Conference on New Perspectives in Accounting, Management and Entrepreneurship
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 535
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMECONF03_016
تاریخ نمایه سازی: 28 فروردین 1399
Abstract:
هدف بررسی تاثیر ارزش لذت جویانه و جو فروشگاه و منحصر به فرد بودن بر تبلیغات شفاهی با نقش میانجیتجربه برند و تعدلیگر آشنایی برند (مطالعه موردی فروشگاه زنحیره ای جامبو) به انجام رسیده است. این پژوهشاز لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان فروشگاه زنحیره ای جامب و در شهر تهران بوده است. با توجه به حجم جامعهآماری نامحدود، از فرمول نمونهگیری ک وکران استفاده خواهد شد. بنابراین، حجم نمونه آماری 384 نفر میباشد.روش نمونه گیری نیز غیر احتمالی در دسترس اس ت . ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد بوده،که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برابر 0.871 محاسبه شد و موردتایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری plsاستفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است ارزش لذت جویانه و جو فروشگاه و منحصر به فرد بود برتبلیغات شفاهی تاثیر مثبت و معنی داری دارند .و همچنین ارزش لذت جویانه و جو فروشگاه و منحصر به فردبود بر تجربه برند تاثیر مثبت و معنی داری دارند همچنین تجربه برند در این میان نقش میانجی ایفا می کند. وآشنایی برند نیز نقش تعدلیگر ایفا میکند.
Keywords:
Authors
حسین وظیفه دوست
دانشیار دانشکده اقتصاد ومد یر یت دانشگاه آزاد اسلامی، واحدعلوم وتحقیقا ت
قادر بوداغی
دانشجوی دکترای بازار یابی ،دانشکده اقتصاد ومد یریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم وتحقیقا ت