نقدی بر بازنمایی شخصیت زن در تبلیغات تلویزیونی ایران (با تحلیل مختصری از چند آگهی بازرگانی)
Publish place: First National Conference on Digital Performing Arts
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 399
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CDDA01_015
تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1399
Abstract:
این پژوهش سعی دارد به بازنمایی نقش زنان، چگونگی زن و زنانگی در تبلیغات تلویزیونی ایران بپردازد. تاکنون ابعاد متنوعی ازچگونگی بازنمایی جنسیت در انواع آگهی ها مورد توجه محققان و دانش پژوهان قرار گرفته است که اغلب زیر مجموعه مباحث جامعهشناسی به حساب میآیند؛ اما شاید جذاب ترین نوع مطالعات ارتباطی را بتوان در بازنمایی جنسیت زنان در آگهی های تجاری تلویزیونیدانست. لذا یکی از آینه های بازتاب دهنده تغییرات یک جامعه، رسانه های جمعی یک کشور به ویژه تلویزیون است که نمی توان بهسادگی منکر قدرت آن در جامعه ای باشیم که درآن در حال رشدیم. از سوی دیگر مسئله تبلیغات خود به عنوان یکی از چالشبرانگیزترین مباحث تحلیل های متون رسانه ای در جهان مدرن است. اینکه برای تبلیغات کالا و کسب سود، تبلیغ تلویزیونی در پیبیان چه حرف و برانگیختن چه احساسی در مخاطب است. این پژوهش نشان میدهد که بازنمایی زنان در آگهی های تلویزیونی اغلببا مجموعه ای از تصاویری همراه است که از زن چه با نگاه سنتی و چه مدرن و امروزی، به عنوان ابزاری در خدمت سرمایه داری استفاده می شود.
Keywords:
Authors
سارا صادقی نیا
عضو هیات علمی دانشکده هنر دانشگاه دامغان
فرنوش عباسی منجزی
دانشجوی کارشناسی رشته تلویزیون و هنرهای دیجیتال