تاثیر درگیری در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر کیفیت رابطه و رفتار طرفداران تیم فوتبال پرسپولیس
Publish place: New Media Studies، Vol: 5، Issue: 17
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 365
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMS-5-17_006
تاریخ نمایه سازی: 13 خرداد 1399
Abstract:
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر درگیری در اینستاگرام بر کیفیت رابطه و رفتار طرفداران تیم فوتبال پرسپولیس است. که با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با انتخاب تعداد 365 نفر از طرفداران تیم پرسپولیس که درصفحه اینستاگرامی این باشگاه عضویت داشتند، با روش توصیفی – همبستگی صورت پذیرفت. با بررسی پیشینه، پرسشنامه 29 سوالی متناسب با اهداف تحقیق تدوین گردید که روایی صوری و محتوایی به تایید کارشناسان و متخصصان و روایی سازه آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی، بررسی گردید. از آمار توصیفی و در بخش آمار استنباطی از آزمون مدل معادلات ساختاری برای بررسی برازش مدل تحقیق استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری22 spss و Amos 22 انجام پذیرفت. نتایج نشان داد که به جز نوع محتوا، متغیرهای نوع رسانه ارسال شده و زمان پست گذاری دارای تاثیر مثبت و معناداری بر درگیری در اینستاگرام دارند، همچنین بیانگر این بود که درگیری در صفحات اینستاگرام می تواند تاثیر مثبتی بر کیفیت رابطه و در نهایت رفتار هوادار باشگاه داشته باشد. بنابراین توجه به عواملی مانند نوع رسانه ارسال شده و زمان پست گذاری می تواند در درگیر شدن هواداران به صفحه باشگاه و در نهایت بهبود رابطه باشگاه با هواداران کمک کند.
Keywords:
Authors
بهزاد ایزدی
استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان
علی قائدی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان
مجتبی قاسمی سیانی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان
محسن حیدری
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان