تاثیر کلیشه های برند بر واکنش های هیجانی مصرف کننده
Publish place: 4th National Conference Economics, Management and Accounting
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 952
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMAC04_168
تاریخ نمایه سازی: 24 خرداد 1399
Abstract:
هدف این پژوهش توسعه مدل مفهومی به منظور بررسی تاثیر کلیشه های برند بر واکنش های هیجانی مصرفکننده است. طبق ادبیات روانشناختی اجتماعی، مردم بر اساس دو اصل قضاوت اولیه که می توانند به عنوان کلیشه های گرمی و شایستگی طبقه بندی شوند، دیگران را متمایز می کنند. این کلیشه ها پایه و اساس درک دیگران را نشان می دهد و پیش بینی کننده مهمی از واکنش های عاطفی و رفتاری درک کننده است. این مطالعه نشان می دهد که کلیشه های گرمی و شایستگی بر احساس مصرف کنندگان نسبت به برندها به روشی مشابه که در ادراک اجتماعی فعالیت می کنند، تاثیر می گذارد. روش گردآوری داده، کتابخانه ای و نوع پژوهش مروری تحلیلی است.
Keywords:
Authors
فهیمه فرقانی اله آبادی
یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری
امیررضا کنجکاو منفرد
یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری
علیرضا رجبی پور
یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری