ارزیابی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

زمینه و هدف. یکی از اهداف اساسی شرکت ها کسب سود و افزایش ارزش برای سهام داران می باشد.عوامل مختلفی بر بهبود عملکرد و افزایش سودآوری اثرگذارند که یکی از این عوامل،قابلیت های بازاریابی می باشند به نحوی که امروزه ارائه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت ها تبدیل شده است. بنابراین هدف این پژوهش، ارزیابی تاثیرقابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. روش بررسی. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های فعال در زمینه کاشی و سرامیک و چینی بهداشتی است که تا سال 1398 در بورس اوراق بهادار تهران فعالیت دارند . در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده است . تعداد نمونه برابر با 198 بدست آمد. اما از آنجایی که برخی از کارکنان این شرکتها حاضر به همکاری نشدند، تعداد 150 پرسشنامه جمعآوری شد.تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش و آزمون فرضیات آن توسط نرمافزارهای Excel و SPSS انجام شد. به این ترتیب که اطلاعات گردآوری شده، ابتدا در نرم افزار Excel دسته بندی و مرتب سازی شده و سپس به نرم افزار SPSS منتقل گردیده و آزمون های آماری موردنظر بر روی آن ها انجام شد.یافته ها . یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل نتایج پژوهش نشان داد که بین قابلیت های نوآوری و عملکرد مالی شرکت ها رابطه ی معنی داری وجود دارد .هم چنین یک رابطه مثبت معنی داربین قابلیت های نام تجاری و عملکرد مالی شرکت ها یافت گردید. علاوه بر این سایر نتیج نشان دهنده ی وجود ارتباط بین قابلیت های بازار محوری و عملکرد مالی شرکت ها می باشند.نتایج. با توجه به نتایج به دست آمده توصیه می شود تا مدیران شرکت ها برای کسب سود و تقویت عملکرد خود در پی تقویت قابلیت های بازاریابی و بهره گیری هر چه بیشتر از این قابلیت ها باشند .

Keywords:

استراتژی بازاریابی , مزیت رقابتی , عملکرد مالی , رضایت مندی مشتری , سودآوری.