بررسی عوامل اثر گذار بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کنندگان محصولات غذایی عالیس بادر نظرگرفتن اهمیت بسته بندی نانو در شهرستان مشهد

شناخت رفتار مصرف کننده در بازار عرضه عامل مهمی برای دستیابی به فروش بیشتر و کسب سهم بیشتر بازار می باشد. انواع خرید مشتریان شامل دو نوع خرید ناگهانی و برنامه ریزی شده می باشد. در همین راستا تحقیق حاضر به بررسی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کنندگان با درنظر گرفتن اهمیت بسته بندی نانو در محصولات غذایی عالیس در شهرستان مشهد پرداخته است. این تحقیق از نوع کمی (پیمایشی) بوده و ابزار جمع آوری اطلاعات آن پرسشنامه ای محقق ساخته با 28 سوال است. جامعه آماری تحقیق شهروندان مناطق 13 گانه شهرداری شهرستان مشهد به تعداد تقریبی 3.480.000 نفر می باشند که از این جامعه آماری، 384 نفر با فرمول تعیین حجم نمونه کوکران به عنوان حجم نمونه تعیین و به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای از 13 منطقه شهرداری شهرستان مشهد برای پاسخگویی به پرسشنامه ها انتخاب شده اند. نتایج آزمون همبستگی پیرسون حاکی از آن است که رابطه معناداری بین تمامی متغیرهای مستقل (سن خریدار، قیمت محصول، راهنمایی فروشنده، برند محصول، ترفیعات بازاریابی، نوع بسته بندی) با متغیر وابسته تحقیق (رفتار خرید ناگهانی) وجود دارد. همچنین تحلیل رگرسیون چند متغیره نیز نشان داده است که 0/63 درصد باقیمانده یا ضریب عدم تعیین ناشی از سایر عوالمی است که در این تحقیق مدنظر نبوده اند. ن هایت آن که به ترتیب، سن خریدار، راهنمایی فروشنده، ترفیعات بازاریابی، نوع بسته بندی، برند محصول و قیمت محصول از کمترین تاثیر به بیشترین تاثیر قرار دارند و در این میان نوع بسته بندی (بسته بندی نانو) از لحاظ اهمیت در خرید ناگهانی، در بین 6 عامل در رتبه سوم قرار دارد که نشان از اهمیت متوسط روبه بالا برای این عامل است.

Keywords:

خرید ناگهانی , عوامل موثر , بسته بندی نانو , محصولات عالیس