واکاوی مفهوم استراتژی سبد برند مبتنی بر مرور نظام مند
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 5، Issue: 2
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 539
This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-5-2_006
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1399
Abstract:
حجم بالای مطالعات مرتبط با حوزه سبد برند و مفاهیم مشتق از آن از یک طرف و طیف گسترده و گاها متعارض یافته های حاصل آن ها از طرف دیگر، نویسندگان را بر آن داشت تا ضمن مرور نظام مند مطالعات انجام شده در این حوزه (به ویژه در بحث استراتژی سبد برند)، به دستهبندی و تجمیع یافته های حاصله پرداخته و مفهوم، ابعاد، پیشآیندها و عوامل موثر بر آن را تبیین نمایند. بر این اساس، مبتنی بر الگوی چهار مرحلهای مرور نظاممند، استراتژی جستجوی مقالات تدوین و فرآیند جستجو در پایگاههای استنادی برتر آغاز گردید و مقالات برتر و واجد شرایط به منظور بررسی عمیقتر و پاسخ به سوالات پژوهش انتخاب شدند. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که مفهوم استراتژی سبد برند، از تعابیر هویتگرایانه به تعابیر سیستمی و در ادامه به سوی مفاهیم ساختارگرایانه و سلسلهمراتبی در حال تغییر و تحول میباشد. همچنین، گسترهی برند، ارتباط بین برندهای سبد و عناصر بصری سبد برند ازجمله مهمترین ابعاد استراتژی سبد برند هستند که توسط عوامل درونی چون عوامل مرتبط با برند و عوامل عملکردی و عوامل بیرونی چون عوامل مربوط به مصرفکننده و عوامل مربوط به رقبا تحت تاثیر قرار میگیرند.
Keywords:
Authors
شهریار عزیزی
گروه مدیریت بازرگانی - دانشکده مدیریت و حسابداری - دانشگاه شهید بهشتی - تهران - ایران
منیژه قره چه
دانشگاه شهید بهشتی
سید محمود حسینی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
فرزاد ترکمانی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :