بررسی تاثیر عناصر بصری و اطلاعاتی بسته بندی بر رفتار خریداران محصولات مواد غذایی و بهداشتی
Publish place: Science and Technology Package، Vol: 11، Issue: 41
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 870
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-11-41_003
تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1399
Abstract:
بسته بندی، یکی از مهم ترین ویژگی های محصول می باشد و آن را بازاریاب خاموش نیز نامیده اند. اهمیت عناصر بسته بندی به اندازه ای است که می توانند بر تصمیم خرید تاثیرگذار باشند. در همین راستا، تحقیق حاضر به بررسی تاثیر عناصر بسته بندی بر رفتار خریداران محصولات غذایی و بهداشتی پرداخته است. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و روش، از نوع توصیفی (پیمایشی) می باشد. جامعه آماری از مشتریان فروشگاه های مواد غذایی، محصولات بهداشتی و آرایشی شهر سنندج تشکیل شد. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد که روایی محتوا و پایایی آن (از طریق آلفای کرونباخ) مورد تایید قرار گرفت. پرسشنامه ها به صورت دسترس در بین اعضای نمونه، توزیع و در نهایت 384 پرسشنامه جمع آوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و لیزرل تحلیل شدند. یافته های پژوهش حاکی از وجود رابطه معنی دار بین متغیرهای تحقیق می باشد. عناصر تصویری و اطلاعاتی بسته بندی تاثیر معنی داری بر رفتار خرید مصرف کننده دارند و تاثیر عناصر اطلاعاتی بر رفتار خرید، بیشتر از عناصر تصویری می باشد.
Keywords:
Authors
امید مهدیه
استادیار گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه زنجان
پریسا کریمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :