تاثیر ارزش مصرف سبز در خرید محصولات با برچسب سبز با میانجی گری تبلیغات سبز
Publish place: 1st International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering and Management and Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 524
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM01_536
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
Abstract:
هدف پژوهش بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر قصد خرید محصولات با برچسب سبز با توجه به نقش میانجی نگرش نسبت به تبلیغات سبز بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و برحسب روش تحقیق توصیفی است که با بکارگیری پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده بود. جامعه آماری پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی 200 نفر از مشتریان فروشگاه هایپر استار شعبه تهران- ارم انتخاب شدند. 56 درصد از پاسخ دهندگان زن و 44 درصد مرد بودند. داده های پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PLS تحلیل شد. نتایج این پژوهش نشان داد ارزش مصرف سبز بر نگرش نسبت به تبلیغات سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد و همچنین نقش میانجی نگرش نسبت به تبلیغات سبز در رابطه بین ارزش مصرف سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد.
Keywords:
Authors
المیرا هادی پور زیارتگاه
کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان، لاهیجان، ایران
سحر حسینی خواه چوشلی
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان، لاهیجان، ایران