ارائه چارچوب و استاندارد سازی تبلیغات الکترونیکی جهت جذب مشتری در تجارت ایران
Publish Year: 1389
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 3,089
This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MIEAC01_642
Index date: 31 December 2010
ارائه چارچوب و استاندارد سازی تبلیغات الکترونیکی جهت جذب مشتری در تجارت ایران abstract
این مقاله به معرفی و تحلیل عوامل مؤثر بر اثر بخشی تبلیغات الکترونیکی در جذب مشتریان می پردازد. بر این اساس ابتدا به بررسی کلی تمام نقش آفرینان صنعت تبلیغات اینترنتی در ایران می پردازیم این عناصر شامل ناشران اینترنتی، سازمانهای تولیدی و خدماتی، شرکتهای تبلیغاتی، دولت، مخاطبین تبلیغتت و عموم مردم می باشند. سپس دو عنصر کلیدی این صنعت را یعنی مصاطبین و کانون های تبلیغاتی، را با توجه به یافته ها و آزمون های بکار گرفته شده در تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و با پاسخ به فرضیات تحقیق به اولویت بندی عوامل مرتبط با آنها خواهیم پرداخت. در این خصوص بعد از تبیین مبانی نظری موضوع، با بهره گیری از روش تحقیق توصیفی و با اجرای میدانی، داده ها از دو طری کتابخانه ای و میدانی گرد آوری شده اند. سپس پرسشنامه هایی تحت عنوان اولویت بندی پارامترهای مؤثر بر تبلیغات اینترنتی در ایران طراحی شد و در جامعه آماری تحقیق که شامل دو گروه کارشناسان، متخصصان، صاحب نظران و کاربران اینترنتی آشنا با موضوع تبلیغات اینترنتی بودند، توزیع گردید. در ادامه، پرسشنامه های تکمیل شده با بهره گیری از روش های آماری و با استفاده از نرم افزار SPSS پردازش و تحلیل گردید و دو دسته نتیجه گیری در قالب ازمون فرضیات و رتبه بندی عوامل( اصلی، ابعاد هر کدام از عوامل و رتبه بندی کلیه ابعاد) به عمل آمد، تحلیل داده ها نشان می دهد که عواملی همچون شناخت و شناسایی مخاطب، محتوای پیام، توجه به زیرساخت، آشنایی نسبت به محصولات، آگاهی از متغیرهای بازار و بالاخره ارائه محرک های مناسب بر موفقیت شرکت های تبلیغاتی در ارائه تبلیغات مؤثر می باشد از سویی دیگر میزان مقبولیت، رضایت و جذابیت تبلیغات از جمله عوامل مرتبط و تأثیر گذار بر کاربران اینترنتی می باشد.
ارائه چارچوب و استاندارد سازی تبلیغات الکترونیکی جهت جذب مشتری در تجارت ایران Keywords:
ارائه چارچوب و استاندارد سازی تبلیغات الکترونیکی جهت جذب مشتری در تجارت ایران authors
سیما ساسانی
کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات دانشکده آموزشهای الکترونیکی شیر
منصور امینی لاری
دکترای علوم تصمیم گیری و سیستمهای اطلاعاتی DSIS واحد تحقیقات و علوم استا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :