مطالعه تاثیر قابلیت های پویای بازاریابی بر عملکرد نوآوری و جهت گیری کارآفرینی

قابلیت هاي بازاریابی سازمان را توانمند می سازد تا نیازهاي مشتریان را شناسایی نماید و پاسخ خود را از طریق برنامهریزي در فعالیت ها ي بازاریابی، سرمایه گذار ي و اجرا ارائه دهد. مدیرا ن سازمان ها ، حاصل تصمیم هاي خود ر ا د ر قالبانتخاب استراتژي، د ر آیینه معیارهاي عملکرد ي مشاهده خواهند نمود. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر قابلیت هایپویای بازاریابی بر عملکرد نوآوری و جهت گیری کارآفرینی می باشد. این تحقیق با روش توصیفی تحلیلی و با مطالعاتکتابخانه ای انجام شده است. نتایج نشان می دهد که جهت گیری کارآفرینی با طرح ایده هاي نو و خلاق و شناسایی فرصتهاي جدید و با بسیج منابع، مبادرت به ایجاد کسب و کار و شرکت هاي نو، سازمان هاي نوآور و رشد یابنده نموده که توأمبا پذیرش مخاطره و ریسک می باشد و منجر به معرفی محصول و یا خدمت جدیدي به جامعه می گردد.