واکاوی قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار بر رهبری هزینه و تمایز با نقش تعدیلگر شدت رقابت (مورد مطالعه: شرکت پارس)
Publish place: International Conference on Management, Humanities and Behavioral Science in Iran and Islamic World
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 325
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICHMB01_091
تاریخ نمایه سازی: 16 آبان 1399
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف واکاوی قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار بر رهبری هزینه و تمایز با نقشتعدیلگر شدت رقابت رقابت صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمرهتحقیقات توصیفی– پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارکنان شرکت شرکت پارسبه تعداد 741 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است، که با توجه به جامعهآماری حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 253 نفر می باشد. به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گرد آوریدر این پژوهش، پرسشنامه استاندارد کالکا و همکاران (2017) است که حاوی 24 سوال می باشد. روایی ابزاراز طریق روایی سازه، روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت. پایایی ابزار نیز با استفاده از ضریبآلفای کرونباخ برابر 0/868 محاسبه و مورد تایید قرار گرفت. نتایج حاصل از نرم افزار PLS 3 نشان دادقابلیت های بازاریابی بر رهبری هزینه و تمایز تاثیر معنی داری دارد. همچنین عملکرد بازار بر رهبری هزینه وتمایز تاثیر معنی دارد دارد. همچنین شدت رقابت نقش تعدیلگر دارد.
Keywords: