بررسی میزان تأثیرمدگرایی در خرید برند کالاهای لوکس توسط مصرف کنندگان (مطالعه موردی برند کالای زارا)
Publish place: 6th International Conference on New Research in Management, Economics, Accounting and Banking
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 571
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB06_066
تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1399
Abstract:
تحقیقات نشان داده است که بازار کالاهای لوکس در دهه های اخیر بصورت چشمگیری تغییر یافته اند و امروزه اهداف جدیدی برایسیستم واردات و صادرات این کالاها در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر به بررسی میزان تأثیرمدگرایی در خرید برند کالاهای لوکستوسط مصرف کنندگان می پردازد. سؤال اساسی پژوهش این موضوع است که مدگرایی تا چه میزان در خرید برند کالاهای لوکس توسطمصرف کنندگان تأثیرگذار است؟پس از بیان موضوع به مدل پژوهش که همانا رابطه بین اجزا تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آناشاره گردیده همچنین هدف از پژوهش حاضر شناسایی نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندکالاهای لوکس با رویکرد مدگرایی است. روشجمع آوری داده ها، روش میدانی و از طریق پرسش نامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان مرکز نمایندگیهای زارا در منطقه آزاد تجاری کیش است و روش نمونه گیری به صورت تصادفی در داخل هر یک از فروشگاه ها بوده است. اعتبار متغیرها ازطریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است (80%). این پزوهش ازنوع توصیفی- پیمایشی و از روش آزمون نسبت دو جمله ای و تی یک نمونه ای جهت بررسی سوالات تحقیق و برای بررسی فرضیات تحقیق هم از ضریب همبستگیاسپرمن استفاده شده است. یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از این است که مدگرایی، احساسات، باورها و تمایل به پاسخمرتبط با ویژگی کلی کالاهای لوکس تأثیر قابل توجهی درنگرش مثبت مصرف کنندگان نسبت به برندکالاهای لوکس دارد و نتایج پژوهشحاکی از وجود رابطه مثبت میان اجزاء تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آن می باشد.
Keywords:
Authors
اکرم سادات دربندی
دانشجوی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه شهید بهشتی تهران
حسن اسدی نیا
کارشناس ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز