بررسی تأثیر شبکه اجتماعی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی اعتماد، قابلیت فروش و قابلیت قیمت گذاری

هدف این پژوهش بررسی تأثیر شبکه اجتماعی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی اعتماد، قابلیت فروش و قابلیتقیمت گذاری بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعهآماری پژوهش مدیران، معاونان و کارشناسان شرکت های گردشگری در شهر تهران بودند که 194 نفر از آنان در پژوهششرکت کردند. آنان به پرسشنامه های شبکه های اجتماعی، اعتماد، قابلیت فروش، قابلیت قیمت گذاری و عملکرد شرکتپاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی مورد تأیید قرار گرفت. جهتتجزیه و تحلیل داده ها از همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس استفاده گردید. نتایج نشان داد تأثیرشبکه های اجتماعی بر اعتماد، قابلیت فروش و عملکرد شرکت مثبت و معنادار است. تأثیر شبکه های اجتماعی بر قابلیتقیمت گذاری معنادار نیست. تأثیر اعتماد بر قابلیت قیمت گذاری، قابلیت فروش و عملکرد شرکت مثبت و معنادار است.تأثیر قابلیت فروش بر قابلیت قیمت گذاری و عملکرد شرکت مثبت و معنادار است. تأثیر قابلیت قیمت گذاری بر عملکردشرکت مثبت و معنادار است.

Keywords:

شبکه های اجتماعی , اعتماد , قابلیت فروش , قابلیت قیمت گذاری , عملکرد شرکت