بررسی تأثیر قابلیت های بازارگرایی بر عملکرد مشاغل خانگی با میانجی گری فرهنگ بازارگرایی (مورد مطالعه:آموزشگاه های شیرینی پزی مشهد)

بازارگرایی به عنوان یکی از جدیدترین مفاهیم در بازار بین المللی می باشد. بازارگرایی، شامل مجموعه ای از باورها واعتقادات است که مشتریان را در مرکز توجه قرار داده تا سودآوری بلند مدت شرکت را تضمین نماید. در دنیای امروز مشاغلخانگی و کسب و کارهای کوچک، نقش مهمی در توسعه اقتصادی و اجتماعی را برعهده داشته و بخش بزرگی از فرایند چرخهاقتصاد را تشکیل می دهند؛ به گونه ای که یک تا دو سوم حجم معادلات بخش خصوصی در قالب این هویت و سازمان کوچکصورت می گیرد از طرفی توسعه کسب وکارهای کوچک و متوسط منجر به کاهش معنادار نرخ بیکاری شده و سهم این نوع کسبوکار در کاهش بیکاری به طور متوسط 30 درصد است.هدف از این تحقیق بررسی قابلیت های بازارگرایی و تأثیر آن بر عملکرد مشاغل خانگی از طریق تأثیر فرهنگ بازارگرایی است.نوع تحقیق کاربردی و روش انجام آن توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری مربیان و مدیران آموزشگاه ها و در سطح خانگی شیرینیپزی شهر مشهد می باشد روش نمونه گیری از نوع نمونه گیری در دسترس بوده و برای تعیین حمم نمونه از فرمول کوکران برایحجم جامعه آماری نامعین بهره گیری شده که برابر 385 نفر شده است. شاخص پایایی توسط نرم افزار SPSS و ضریب آلفایکرونباخ مورد سنجش قرار گرفته و برابر 0.89 گردید. جهت آزمون فرضیه های تحقیق از رگرسیون خطی، چند متغیره و سلسلهمراتبی در نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج نشان داده بیانگر این مطلب است که 34.8 درصد از فرهنگ بازارگرایی مشاغل خانگیتحت تأثیر قابلیت بازارگرایی است. از سوی دیگر توجه به اینکه مقدار آماره آزمون سوبل به دست آمده از مقدار 1.96 بیشتر باشدنشان دهنده این است فرهنگ بازارگرایی توانسته است نقش میانجی را در این رابطه ایفا نماید.

Keywords:

بازارگرایی , قابلیت های بازارگرایی , مشال خانگی , کسب و کار کوچک , فرهنگ بازارگرایی