شناسایی عوامل موثر بر هویت برند
Publish place: First National Conference on Applied Research in Modern Economics, Management and Modern Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 539
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DEMMA01_029
تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1399
Abstract:
برند یکی از با ارزش ترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برایرسیدن به سهم بیشتر بازار و سود آوری بیشتر در هر صنعتی هموار سازد. در این راستا هویت برند کهیک عامل درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی و برند است در مباحث اندکی مورد توجهقرار گرفته است بر این اساس هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر هویت برند است و کلیهعواملی ک در این زمینه اثر می گذارد را مورد بررسی قرار میدهد. نتایج پژوهش حاضر که از جملهپژوهش های توصیفی می باشد.نشان می دهد که عوملی چون وفاداری، اعتماد، شیفتگی، پرستیژ،تصویر مهم ترین عوامل موثر بر هویت برند است.
Keywords:
Authors
سمانه رئیسی نافچی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت مرکز آموزش عالی لامرد، فارس. ایران
مصطفی رئیسی نافچی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت منابع انسانی،موسسه آموزش عالی پارس مهر. فارس. ایران
محمدرضا رئیسی نافچی
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پارس مهر. فارس. ایران