تحلیل میزان تاثیر گذاری استراتژی های کسب و کار بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی استراتژی های بازاریابی و نوآوری مطالعه موردی:(شرکت های صادر کننده کالا در شهرستان اصفهان)

این پژوهش از نوع کاربردی است و مهمترین روش های گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و پژوهش های میدانی و ابزار اندازه گیری پژوهش شامل پرسشنامه بود که جهت کسب داده های مناسب از 4 پرسشنامه استراتژی بازاریابی (ابوالفضل گوهریان ،(1389و استراتژی کسب و کار (کوتها و سوامیداس ،(1992 واستراتژی نوآوری (جیمنز ،2008 و گوکتان ،(2005 و عملکردصادراتی (زو ، تیلور و اوسلند ،(1998 بهره گرفته شد ، جامعه آماری نیز شرکت های صادر کننده کالا در استان اصفهان می باشد Amos و spssکه در نهایت بر اساس نمونه گیری تعداد 210 شرکت انتخاب شد،و داده های جمع آوری شده در نرم افزارتجزیه و تحلیل شد . نتایج حاصل از ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که با افزایش استراتژی های کسب و کار و استراتژی های بازاریابی و استراتژی ها ی نوآوری ،عملکرد صادراتی به طور معناداری افزایش یافت. همچنین نتایج ساده مدل نشان داد که در یک فضای چند متغیره ، استراتژی کسب و کار 0/370، استراتژی بازاریابی 0/144 واستراتژی نوآوری 0/968 از واریانس عملکرد صادرات را تبیین می کند. هم چنین بر اساس نتایج تحلیل میانجی ،میانجی بودن بازاریابی با 0/147 و نوآوری با 0/814 در رابطه عملکرد صادرات معنادار است. نتایج این بررسی نشان داد که مجموع این متغیر ها مکانیسم مهمی را برای افزایش با استفاده از نقش میانجی استراتژی های عملکرد صادرات فراهم کرده است و به سازمانها کمک می کند ، استراتژی کسب و کار نوآوری و استراتژی های بازاریابی ،عملکرد موفق تری را در زمینه صادارت تجربه کنند .

Keywords:

استراتژی کسب و کار , استراتژی نوآوری , استراتژی بازاریابی , عملکرد صادرات.