کارآفرینی در بستر تاریخ بازاریابی
Publish place: 7th International Conference on Modern Management, Accounting, Economics and Banking Tricks with a Business Growth Approach
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 390
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MTAEB07_042
تاریخ نمایه سازی: 12 اسفند 1399
Abstract:
در کمتر مقاله علمی به واکاوی و کشف تاریخچه و سرگذشت بازاریابی فراتر از خاستگاه های پذیرفته شده معمول آن پرداخته شده است. حتی فراتر از این، در مطالعات، کمتر به کشف نقش کارآفرین در بازارها و اقتصادهای اولیه یا چگونگی سازگاری کارآفرینان همگام با تغییرات اقتصاد جهانی پرداخته شده است. فارغ از اذعان و پذیرش وجود اَشکال اولیه مبادلات تجاری در دوره پیشاصنعتی،2 در منابع مکتوب خیلی اندک به ساختارهای اجتماعی، تاریخی و انسان شناسانه که به ایجاد نظریه بازاریابی و کارآفرینی یا نیمرخی از اولین کارآفرینانی که در صدد گسترش تجارت فراتر از مبادلات ساده در جامعه خود بودند، توجه و پرداخته شده است. از این رو، این مسئله را می توان غفلتی از جانب صاحب نظران حوزه تاریخچه بازاریابی، کارآفرینی و رشته های مرتبط دانست که موجب ایجاد خلا و شکاف در ادبیات موجود که آن را تحت عنوان مقایسه و مقابله 3رویکردهای بازاریابی سنتی با رویکردهای کارآفرینی و رویکردهای مربوط در ادوار مختلف نام می گذاریم، به شمار آورد. در این مقاله مسائل مربوط در رابطه با بازاریابی و کارآفرینی مطرح و مورد بررسی قرار گرفته است.
Keywords:
بازاریابی , کارآفرینی , بازاریابی رابطه مند , رویکرد پیلزبری در بازاریابی , دوره های بازاریابی , پراگماتیسم
Authors
حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش
سارا کشاورز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش