تاثیر بکارگیری استراتژی برند بر توانمندسازی فردی و ارتقاء بهره وری نیروی انسانی درشرکت ابزار سازی آتا ماشین

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی برند بر توانمندسازی فردی و ارتقاء بهره وری نیروی انسانی در شرکت ابزار سازی آتا ماشین بود. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه (کارکنان شرکت ابزارسازی آتاماشین اردبیل) می باشند که تعداد آنها برابر 120 نفر است که به روش تصادفی نسبی گردید. به تعداد 92 نفر انتخاب شدند. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است.آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه انجام گرفته است و نتایج نشان داد که ابعاد بکارگیری استراتژی برند (آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت متصور شده برند و وفاداری به برند) بر توانمندسازی فردی کارکنان تاثیر مثبت معنیداری دارد و نتایج نشان میدهد که متغیر آگاهی از برند (BETA= 0/38)، تداعی برند با کمترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/27)، کیفیت متصور شده برند با بیشترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/47) و وفاداری به برند (BETA= 0/31) متغیر توانمندسازی فردی کارکنان را پیش بینی می کنند و همچنین ابعاد بکارگیری استراتژی برند بر ارتقاء بهره وری نیروی انسانی نیز تاثیر مثبت معنیداری دارد و نتایج نشان میدهد که متغیر آگاهی از برند با بیشترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/50)، تداعی برند با کمترین میزان تاثیر با بتای (BETA=0/15)، کیفیت متصور شده برند (BETA= 0/25) و وفاداری به برند BETA= 0/20) ) متغیر ارتقاء بهره وری نیروی انسانی را پیشبینی میکنند.

Keywords:

استراتژی برند , توانمندسازی فردی , بهره وری نیروی انسانی , شرکت ابزار سازی آتا ماشین