بررسی پیشایندها و پیامدهای اعتیاد به برند
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 831
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IEEM03_012
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1399
Abstract:
اعتیاد به برند یکی از شدیدترین نوع روابط مصرفکننده با برند است. به همین دلیل، این نوع از رفتار مصرف کننده، به تازگی مورد توجه پژوهشگران حوزه مدیریت رفتار مصرف کننده قرار گرفته است. هدف از این پژوهش، بررسی پیشایندها و پیامدهای اعتیاد برند می باشد. در این مطالعه یک طرح پژوهشی مقطعی بر اساس روش پرسشنامه برای جمع آوری داده ها از نمونه 401 نفری مربوط به مصرف کنندگان برند در سطح کشور ایران استفاده شده است. روایی محتوای پرسشنامه ها با استفاده از نظر متخصصان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید گردیده است. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. همچنین، برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است.یافته های این پژوهش نشان داد که عشق برند (β=0/36) و درگیری برند (β=0/67) بر اعتیاد برند تأثیر معنادار دارند. همچنین اعتیاد برند بر متغیرهای عزت نفس (β =0/80)، خرید اجباری (β =0/88) و تاب آوری ( (β=0/90 تأثیر مثبت دارند. به علاوه نتایج حاکی از این بود که درگیری برند بر عشق برند تاثیر مثبت و معنادار دارد .(β=0/71) این مطالعه اولین پژوهشی است که پیشایندها و پیامدهای اعتیاد برند را مورد بررسی قرار میدهد و از این طریق به ادبیات اعتیاد برند در رفتار مصرف کننده و بازاریابی برند کمک میکند.
Keywords:
Authors
مرضیه وکیلی
دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
رضا صالح زاده
دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
مینا عمرانی قهجاورستانی
دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی