بررسی تاثیر استراتژی قیمت گذاری بر قصد استفاده از خدمات گردشگری در شهر اردبیل با نقش میانجی بهسازی نیروی انسانی

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیراستراتژی قیمت گذاری برقصد استفاده ازخدمات گردشگری درشهر اردبیل با نقش میانجی بهسازی نیروی انسانی می باشد. از لحاظ هدف، تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی از نوع همبستگی میباشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارشناسان و نخبگان گردشگری ، کارشناسان و مدیران سایر مراکز ذینفع از جمله سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری اردبیل می باشد که تعداد آنها برابر 340 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماری برابر 181 نفر بدست آمد که با روش نمونه گیری ساده انتخاب شدند.برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استراتژی قیمت گذاری قاضیزاده وهمکاران (1389)، پرسشنامه بهسازی نیروی انسانی (ولباوجانسن، 2010 نقل از خرده گیر و همکاران، (1396 و پرسشنامه محقق ساخته استفاده از خدمات گردشگری استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که استراتژی قیمت گذاری با نقش میانجی بهسازی نیروی انسانی بر قصد استفاده از خدمات گردشگری شهر اردبیل تاثیر معنی داری دارد. استراتژی قیمت گذاری0/35 و بهسازی نیروی انسانی0/42 تغییرات قصد استفاده از خدمات گردشگری شهر اردبیل را پیش بینی میکند. در نهایت نتایج نشان می دهد که استراتژی قیمت گذاری 0/53 تغییرات بهسازی نیروی انسانی را پیش بینی میکند.