تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی با میانجی‌گری ارزش برند در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران

محسن اکبری; مهسا فرخنده; معصومه قاسمی شمس

تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی با میانجی‌گری ارزش برند در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران

Publish place: Journal of Asset Management and Financing، Vol: 5، Issue: 3

Publish Year: 1396

Type: Journal paper

Language: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1177706

Document National Code:

JR_AMF-5-3_010

Index date: 13 April 2021

تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی با میانجی‌گری ارزش برند در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران abstract

با توجه به گسترش رقابت و مواجه‌شدن مشتریان با انبوهی از کالاها و خدمات از سوی عرضه‌کنندگان مختلف، تبلیغات یکی از مهم‌ترین ابزارهای رساندن صدای شرکت‌ها به بازارها است. با توجه به اینکه تبلیغات برای بنگاه‌ها، هزینه‌های زیادی در بردارد و سالانه میلیونها ریال صرف آن میشود، همواره مدیران بنگاههای اقتصادی انتظار دارند بازدهی متناسب با این میزان سرمایه‌گذاری به دست آورند. این مقاله با هدف پاسخگویی به این پرسش، تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار را با میانجیگری ارزش برند بررسی کرده است. در این پژوهش، داده‌های مربوط به 88 شرکت به‌صورت ترکیبی و برای دورۀ زمانی 1389 تا 1394 با استفاده از رگرسیون چندمتغیره تجزیه ‌و تحلیل شده است. در این پژوهش از معیار کیو توبین برای سنجش ارزش برند استفاده‌ شده است. نتایج پژوهش نشان داد ارزش برند، نقش میانجی در ارتباط بین هزینۀ تبلیغات و عملکرد مالی (نرخ بازده داراییها و نرخ بازده حقوق صاحبان سهام) بر عهده دارد.

تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی با میانجی‌گری ارزش برند در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران Keywords:

ارزش برند , اندازه , عملکرد مالی , نسبت اهرمی , هزینۀ تبلیغات

تأثیر هزینۀ تبلیغات در عملکرد مالی با میانجی‌گری ارزش برند در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران authors

محسن اکبری

استادیار مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت دانشگاه گیلان، دانشگاه گیلان، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت

مهسا فرخنده

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت دانشگاه گیلان، دانشگاه گیلان، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت

معصومه قاسمی شمس

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت دانشگاه گیلان، دانشگاه گیلان، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

[1] Assef, G., Josiassen, A., Mattila, A., & Cvelbar, L. ...

[2] Başgoze, P., & Sayin, C. (2013). The effect of ...

[3] Belo, f., Lin X., Vitorino, M. A. (2014). Brand ...

[4] Conchar, M. P., Crask, M. R., & Zinkhan, G. ...

[5] Deanna Wang, H., Sengupta,S. (2016). Stakeholder relationships, brand equity, ...

[6] Eng, L., Keh, H. (2007). The effects of advertising ...

[7] Erickson, G., Jacobson, R. (1992). Gaining comparative advantage through ...

[8] Forootan, O., Taghipoor, M., Ghabdiyan, B. (1391). The trademark’s ...

[9] González-Pedraz, C., Mayordomo, S. (2011). Trademark activity and the ...

[10] Greene, W. (2011). Econometric Analysis. Seventh ed. USA: Prentice-hall. ...

[11] Hasanzadeh, M. (1389). Advertising cost and marketing value. Journal ...

[12] Hsu, J., Shawm, J. (2008). Advertising expenditure, intangible value ...

[13] Jacobson, R., Mizik, N. (2003). Trading off between value ...

[14] Karen S.C., Gulding, C. (1999). Strategic brand valuation: a ...

[15] Kee Ho, H., Tat Keh, H., Mei Ong, J. ...

[16] Khodadadi, N. (1387). Investigating effect advertising cost on intangible ...

[17] Kundu, A. (2008). Advertising and firm value: mapping the ...

[18] McAlister, L., Srinivasan, R., Jindal, N., Cannella, A. (2015). ...

[19] Peterson, R., Jeong, J. (2010). Exploring the impact of ...

[20] Salehi, M. (1392). Investigating effect advertising on financial performance ...

[21] Srindhar, S., Narayanan, S., Srinvasan, R. (2014). Dynamic relationships ...

[22] Srivastava, R.K., Rubinstein, D.J., Joshi, Y. V. (2006). Linking ...

[23] Srivastavar, R., Merino, M., Srinivasan, R. (2006). Advertising, R&D ...

[24] Ukiwe, A. (2009). The joint impact of brand value ...

[25] Zolfaghari, A. (2012). Analyzing impact of brand value and ...

نمایش کامل مراجع