رتبه بندی ساختار بازار رسانه های تصویری در ایران

پس از ورود اینترنت به ایران، رســانه های نوظهوری به فضــای رســانه ای ورود پیدا کرده اند. از این رو بازار رســانه های تصــویری به شــدت تحت تاثیر قرار گرفته است. تحقیق حاضر با هدف رتبه بندی جایگاه رسانه های تصویری در بازار رسانه های ایران انجام شده است. این پژوهش به روش تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) اجرا شده است. اطلاعات تحقیق حاضر با استفاده از پرسشنامه محقق ساخت بر اساس مقایسات زوجی از نمونه ای متشکل از 13 کارشناس در حوزه مدیریت رسانه (بخش کیفی) و 66 نفر از کارشناسان مدیریت رسانه (بخش کمی) در سال 1399 جمع آوری شده است. نتایج این تحقیق نشان داده اســت که پرحجم ترین بازار رســانه ای در ایران، متعلق به تلویزیون داخلی می باشــد. پس از تلویزیون داخلی، رادیو در رتبه بعدی قرار دارد. لازم به ذکر می با شد که تلویزیونهای برون مرزی از منظر کار شنا سان، در رتبه بندی مذکور، در جایگاه آخر قرار گرفته اند. بر اساس این یافته ها، پیشنهاداتی برای مدیران صدا و سیما جهت بهبود جایگاه در فضای رسانه ای ارائه شده است.

Keywords:

بازار رسانه , رسانه ملی , تلویزیون داخلی , رادیو , تلویزیون برون مرزی