تاثیر ارزشهای مورد انتظار از برند لوکس بر پیامدهای رفتاری مصرفکنندگان
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 7، Issue: 3
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 361
This Paper With 38 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-7-3_001
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
Abstract:
با افزایش تقاضای مصرفکنندگان برای برندهای لوکس، صاحبان این برندها در پی جلب رضایت جمعیت رو به رشد علاقهمندان به برند لوکس میباشند. برای بازاریابان و صاحبان برندهای لوکس فهمی عمیق از ارزشهای موردنظر مصرفکنندگان لوکس ضروری است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ارزشهای مورد انتظار از برند لوکس بر پیامدهای رفتاری مصرفکنندگان میباشد. مطالعه حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از نظر روش جمعآوری دادهها توصیفی- نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان برند هاکوپیان شهر تهران میباشد که حداقل یکبار از این فروشگاه خرید کردهاند. حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر از مصرفکنندگان برند هاکوپیان بوده و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری و همچنین غیرممکن بودن دسترسی به تمام جامعه مورد نظر، از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد؛ که با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرمافزارهای LISRELو SPSSفرضیههای پژوهش موردبررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد که ارزشهای مورد انتظار از برند لوکس از ابعاد مختلفی تشکیل شده که بر روی ارزش ادراکشده فردی از برند لوکس تاثیر مثبت و معناداری دارند همچنین ارزش ادراکشده فردی از برند لوکس بر نگرش افراد تاثیر گذاشته و این دو بر رفتار توصیهای و تمایل به پرداخت مبلغ بیشتر اثر مثبت داشته است.
Keywords:
Authors
محمد رضا کریمی علویجه
تهران-اتوبان همت به سمت غرب-دهکده المپیک-دانشگاه علامه طباطبایی-دانشکده مدیریت-اتاق ۲۰۶
نرگس زرین فرد
کارشناسی ارشد/ مدیریت بازرگانی/ گرایش بازاریابی/دانشکده مدیریت و حسابداری/ دانشگاه علامه طباطبائی/ تهران/ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :