واکاوی گفتمان تبلیغات تلویزیونی موسسات آمادگی کنکور: بررسی موردی سه تبلیغ تلویزیونی موسسه مدرسان شریف، پارسه و ماهان
Publish place: Language Studies، Vol: 13، Issue: 38
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 401
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JLRZ-13-38_011
تاریخ نمایه سازی: 7 اردیبهشت 1400
Abstract:
«صنعت کنکور» در ایران مایه ایجاد رقابتی تنگاتنگ میان موسسههای آموزشی آمادگی آزمون ورودی دانشگاهها شده که با تبلیغات رسانهای گسترده میکوشد تا گوی سبقت را از دیگر موسسههای رقیب بربایند. با وجود این حضور پررنگ، گفتمان این تبلیغات رسانهای و ارزشها و ایدئولوژیهای موجود در لایههای پنهان آنها -به عنوان نمونهای از بازاریسازی گفتمان آموزش عالی- مورد بازنمایی قرار نگرفتهاست. در پژوهش حاضر، با بهرهگیری از روش گفتمانی فرکلاف، نه تبلیغ تلویزیونی دورههای آمادگی آزمون کارشناسی ارشد و دکتری به وسیله سه موسسه نامآشنا (هر موسسه سه تبلیغ) -که به صورت هدفمند انتخاب شدهاند- واکاوی و تحلیل شدند. بررسی ویژگیهای زبانی و غیر زبانی این تبلیغها نشان میدهد که سازندگان این تبلیغها با بهرهگیری از شگردهای گوناگون، همگام با خلق رویای دانشاندوزی در دانشگاه به تلقین «احساس نیاز» به موسسهها برای دستیابی به موفقیت پرداختهاند. همچنین، این تبلیغسازها با ارائه خدمات مشتریپسند به بازتولید و عادیسازی نگرش تجاری به علم و مشروعیتبخشی به آن میپردازند؛ ایدئولوژی که با ماهیت متعالی علم و دانشاندوزی در تضاد است.
Keywords:
تبلیغات رسانهای , بازاریسازی گفتمان آموزش عالی , تحلیل انتقادی گفتمان , تحصیلات تکمیلی , موسسههای کنکور
Authors
فهیمه پارسائیان
دکترای تخصصی آموزش زبان انگلیسی، استادیار گروه زبان انگلیسی، دانشگاه الزهرا (س)
سمیه عظیمی منتظر
کارشناسی ارشد آموزش زبان انگلیسی، گروه زبان انگلیسی دانشگاه الزهرا (س)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :