عوامل موثر بر سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری

محمد فتحیان بروجنی; محمد حسین اوجی

عوامل موثر بر سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری

Publish place: Tourism Management Studies، Vol: 15، Issue: 51

Publish Year: 1399

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1192682

شناسه ملی سند علمی:

JR_TMS-15-51_010

تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1400

Abstract:

با وجود رشد روزافزون بازاریابی وابسته در ایران بهخصوص در صنعت گردشگری، محققان توجه چندانی به این حوزه نکردهاند. هدف از این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری کشور بوده است. با توجه به اینکه این پژوهش، ازنظر هدف توسعهای و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی بوده است، ابتدا با مطالعات مروری، مجموعهای از معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی وابسته شناسایی شدند. پس از مصاحبه با خبرگان حوزهی بازاریابی گردشگری، پرسشنامه در میان نمونه آماری یعنی فعالین حوزه گردشگری کشور توزیع شد. پس از جمعآوری پرسشنامه به تجزیهوتحلیل دادهها، استخراج و رتبهبندی معیارهای مناسب جهت سنجش عملکرد بازاریابی وابسته برخط در صنعت گردشگری کشور پرداخته شد. نتایج این تحقیق نشان داد که شش عامل قابلیتهای نمایش، توانمندی ارتباطی، عوامل مالی، ایجاد مزیت رقابتی، قابلیتهای جذب و ایجاد برند، عوامل مهمی جهت سنجش عملکرد بازاریابی وابسته در صنعت گردشگری کشور هستند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی وابسته , سنجش عملکرد , گردشگری

Authors

محمد فتحیان بروجنی

استاد گروه تجارت الکترونیک، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت ایران،

محمد حسین اوجی

دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

دلاور، علی. قادری، اسماعیل. مجدی، نیما (1393) "جایگاه رسانههای اجتماعی ...
میرزازاده، زهرا سادات. عبدالملکی، حسین (1395) "طراحی مدل موانع فراروی ...
Ambler, T., Kokkinaki, F. and Putoni, S. (2004). “Assessing Marketing ...
Bandyopadhyay, S., Wolfe, J. and Kini, R. (2009). “A Critical ...
Brettel, M. and Spilker-Attig, A. (2010). “Online Advertising Effectiveness: A ...
Comm, J. (2009). Twitter Power. How to Dominate Your Market. ...
Duffy, D.L. (2005). “Affiliate Marketing and Its Impact on e-Commerce”. ...
Edelman, B. and Brandi, W., (2015). “Risk, information, and incentives ...
Eusebio, R., Andreu, J.L. and Belbeze, M.P.L. (2006). “Measures of ...
Ewing, M.T. (2009). “Integrated Marketing Communications Measurement and Evaluation”. Journal ...
Gao, Y. (2010). “Measuring Marketing Performance: A Review and a ...
Goldschmidt, S., Junghagen, S. and Harris, U. (2003). Strategic Affiliate ...
Gregori, N., Daniele,R., Altinay, L.,(2014), Affiliate Marketing in Tourism:Determinants of ...
Ibeh, K.I.N., Luo, Y. and Dinnie, K. (2005). “E-branding Strategies ...
Jensen, M.B. and Jepsen, A.L. (2006). “Online Marketing Communications: Need ...
Kahn, K. B. and Myers, M. B. (2005). “Framing Marketing ...
Kamal, Y.(2016). “Study of Trend in Digital Marketing and Evolution ...
Kumar, E. and Kohli, S. (2007). “A Strategic Analysis of ...
Kunitzky, R. (2011). Partnership Marketing. Canada: John Wiley & Sons ...
Laudon, K.C. and Traver, C.G. (2003). E-commerce: Business, Technology, Society. ...
Mariussen, A., Daniele, R. and Bowie, D. (2010). “Unintended Consequences ...
Mariussen, A. (2012) A grounded theory of affiliate marketing performance ...
Michopoulou, E. and Buhalis, D. (2008). “Performance Measures of Net-Enabled ...
Mohamed, HAES. and Fahmy, TA. (2013), What Factors Influence Consumers' ...
O’Sullivan, D. and Abela, A.V. (2007). “Marketing Performance Measurement Ability ...
Petersen, J.A., McAlister, L., Reibstein, D.J., Winer, R.S., Kumar, V. ...
Ryan, D. and Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing: Marketing ...
Seggie, S.H., Cavusgil, E. and Phelan, S.E. (2007). “Measurement of ...
Shen, F. (2002). “Banner Advertisement Pricing, Measurement, and Pretesting Practices: ...
Yoon, S. J. and Kang, J. W. (2005). “Validation of ...

نمایش کامل مراجع