تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی فدراسیون والیبال
Publish place: Research in Sport Management، Vol: 8، Issue: 8
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 244
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_QRSM-8-8_006
تاریخ نمایه سازی: 14 اردیبهشت 1400
Abstract:
هدف تحقیق حاضر تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی فدراسیون والیبال جمهوری اسلامی ایران است. روش تحقیق از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است که با استفاده از پرسشنامه، دادهها جمعآوری شدند. برای طراحی پرسشنامه برای تحلیل محیط داخلی سازمان از مدل ۵ M+F استفاده شد و برای تحلیل محیط بیرونی از زنجیره ارزش پورتر و PEST استفاده گردید و برای تجزیه تحلیل از ابزار ماتریس SWOT استفاده گردید. برای جمعآوری دادهها از مدیران ستادی فدراسیون والیبال جمهوری اسلامی ایران استفاده شد که به روش نمونهگیری غیرتصادفی و به صورت هدفدار انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از طریق آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار) و از طریق آزمون آماری ناپارامتریک فریدمن رتبهبندی شدند و برای معنادار بودن گویهها از آزمون دو جملهایی استفاده گردید. یافتههای پژوهش نشان داد فدراسیون والیبال دارای ۷ نقطه قوت، ۷ نقطه ضعف، ۴ فرصت و ۷ تهدید در حوزه بازاریابی خود میباشد. در بین نقاط قوت بازاریابی فدراسیون والیبال، برند با ارزش و شناختهشدهی فدراسیون والیبال در بخش ضعف گویه تعداد اندک نیروی انسانی فعال در بخش بازاریابی در بخش فرصتها گویه انعطافپذیری و قدرت تصمیمگیری در مورد نحوهی هزینه کرد و در بخش تهدیدها گویه حضور بانوان و خانوادهها در سالنهای والیبال بیشترین اهمیت را داشتند. پس از تجزیه و تحلیل مشخص شد که بازاریابی فدراسیون والیبال در موقعیت رقابتی قرار دارد که باید از راهبردهای رقابتی استفاده کند.
Keywords:
Authors
حسین اکبری یزدی
دانشگاه خوارزمی
سجاد نعمت زاده
دانشگاه خوارزمی