نقش و تاثیر هویت برند بر روی اعتماد و رفتار مصرف کننده در یک خرید اینترنتی
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 834
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCMR01_038
تاریخ نمایه سازی: 22 اردیبهشت 1400
Abstract:
مفهوم اصلی مارک تجاری ، هویت نام تجاری است، هویت تصویری برنامه ریزی شده از مارک است که جهت کلیه فعالیت های بازاریابی شرکت را تعیین می کند. هدف پژوهش حاضر نقش و تاثیر هویت برند بر روی اعتماد و رفتار مصرف کننده در یک خرید اینترنتی می باشد. جامعه مورد مطالعه این مقاله را میتوان به دو گروه کلی شامل: گروه اول دربرگیرنده اساتید دانشگاهی صاحب نظر و خبرگان مورد نظر در حیطه هویت برند، اعتماد و رفتار مصرف کننده و یک خرید اینترنتی ، دسته بندی نمود. روش نمونه گیری در پژوهش حاضر از نوع نمونه گیری هدفمند می باشد. در تحقیق حاضر از هر دو روش مطالعات کتابخانه ای و میدانی برای گردآوری اطلاعات بهره گرفته شده است به این صورت که از مطالعه کتاب ها، مقالات، مقاله ها در کنار به کارگیری پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات پرداخته شده است. نتایج پژوهش نشان داد با توجه به این که ضرایب t برای فرضه های تحقیق مقدار بالایی بدست آمده اند، لذا در سطح اطمینان ۹۵ درصد معنا دار بودن اکثر آنها تایید می شود. برای بررسی برازش مدل کلی از معیار GOF استفاده می شود با توجه به نتایج بدست آمده ۰ . ۵۴۹ = GOF بدست آمد که مقدار قویی است، برازش مدل کلی تایید می شود
Keywords:
Authors
محمد بهادری نژاد
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی و صادرات دانشگاه پیام نور، بابل، ایران
الهام فروزنده
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه آزاد شهر قدس، تهران، ایران