اثر لوگو بر تعهد مشتری و عملکرد شرکت
Publish place: 8th International Conference on Modern Management, Accounting, Economics and Banking Tricks with a Business Growth Approach
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 478
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MTAEB08_038
تاریخ نمایه سازی: 22 اردیبهشت 1400
Abstract:
این تحقیق، نشان می دهد که اثر مثبت آرم تجاری بر تعهد مشتری به نشان تجاری و عملکرد شرکت، برخلاف آنگونه که تا کنون درک شده، تنها از تقویت بازشناسی برند به دست نمی آید، بلکه ابتدا از طریق تسهیل توضیح هویت شخصی مشتری که منافع عملکردی برند را نشان می دهد و ارائه جذابیت های زیبایی شناسانه، بوجود آمده است. این مطالعه بررسی می کند که آیا ۳ مزیت آرم تجاری که در بالا ذکر شد بر تعهد برند مشتری و عملکرد آرم تجاری شرکت تا حدی که یک شرکت بر نام تجاری خود تکیه می کند سازگار است یا خیر؟ (برای مثال اختصاص حیطه های برند به دسته های متفاوت محصول).
Keywords:
Authors
مرضیه رهدارپور
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد