تاثیر جهت گیری استراتژیک بر توانایی های نوآوری و عملکرد بازار

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر توانایی های نوآوری و عملکرد بازاردر بانک ها و موسسات مالی شهر ایلام می پردازد. اهداف این پژوهش تعیین تاثیر جهت گیری استراتژیک بر توانایی نوآوری و عملکرد بازار، تعیین تاثیر مشتری مداری، هزینه گرایی و رقیب گرایی بر توانایی نوآوری و عملکرد بازارف می باشد. روش تحقیق این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسب روش تحقیق، پیمایشی علی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران و کارکنان بانک ها و موسسات مالی وپ اعتباری اعم از دولتی و خصوصی می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده ۲۶۰ نفر به عنوان نمونه آماری جهت مطالعه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از سه پرسشنامه استاندارد، جهت گیری استراتژیک (نارور و همکاران ۲۰۰۴)، نوآوری (هورلی و هالت، ۱۹۹۸) و عملکرد بازار (کراونز و همکاران، ۱۹۹۳) استفاده شد. برای بررسی پایایی پرسشنامه نیز از ضریب آلفای کرونباخ بهره گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده از روش مدل یابی معادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای spss و Amos جهت آزمون فرضیه ها و صحت مدل استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان داد که جهت گیری استراتژیک بر نوآوری تاثیر معناداری دارد اما جهت گیری استراتژیک از طریق نوآوری بر عملکرد بازار تاثیر معناداری ندارد. همچنین مولفه مشتری مداری از طریق نوآوری بر عملکرد بازار تاثیر معناداری ندارد، اما مولفه های هزینه گرایی و رقیب گرایی از طریق نوآوری بر عملکرد بازار تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

جهت گیری استراتژیک , سازمان های مالی , مشتری مداری , رقیمت مداری , هزینه گرایی