بررسی تطبیقی عوامل موثر بر نگرش افراد نسبت به برندهای لوکس با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری فشار دوستان و سطح آگاهی فرد در بین زنان و مردان شاغل (مطالعه موردی مراکز خرید شمال شهر تهران)

با افزایش توجه به نیاز مشتریان و مشتری مداری و همچنین وجود بازارهای رقابتی، بسیاری از شرکتهای ارائه دهنده محصولات و خدمات برآن شده اند تا رویکرد موثری نسبت به مطالعه رفتار مشتریان ، نوعنگرش، ادراک و...داشته باشند.هدف از این پژوهش بررسی تطبیقی عوامل تاثیر گذار بر نگرش زنان و مردانشاغل نسبت به برند های لوکس است.جامعه آماری پژوهش حاضرافراد مراجعه کننده به مراکز خرید شمالشهر تهران (مرکز خرید تندیس،مرکز خرید میرداماد، مرکز خرید گاندی) است.بر اساس فرمول کوکرانحجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین گردید.جهت توصیف آماری متغیرها و سوالات تحقیق از آماره های درصدفراوانی، میانگین، انحراف معیار استفاده شد.همچنین جهت توصیف و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرلاستفاده شد.از آزمون نیکویی برازش جهت تعیین نرمال بودن نمونه، از تحلیل عاملی تاییدی برای تعیینروایی سازه، از تحلیل رگرسیون برای سنجش فرضیه ها و از مدل یابی معادلات ساختاری برای سنجش مدلاستفاده شد. محقق با توجه به تحقیق حاضر که به صورت مقایسه ای در بین زنان و مردان شاغل در کشورایران انجام شد به این نتایج رسید که:به طور کلی تاثیر تمامی متغیر های شفافیت برداشت ازخود ومادیگرایی برمحرک مصرف جامعه، محرک مصرف جامعه و قابلیت اثر هنجاری و نیاز به منحصر به فرد بودن برارزیابی نگرش در خصوص برند لوکس در زنان قوی تر از مردان است. متغیر نیاز به منحصر به فرد بودن برارزیابی نگرش در خصوص برند لوکس در زنان بیشترین تاثیر را دارد ومتغیر محرک مصرف جامعه بر ارزیابینگرش نسبت به برند لوکس در مردان بیشترین تاثیر را دارد.

Keywords:

برند لوکس , مادی گرایی , رفتار مصرف کننده , شفافیت برداشت ازخود