بررسی تاثیر معیارهای زیبایی شناسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان پوشاک برندهای ورزشی شهر خرم آباد

هر طراحی برای زندگی انسان با مقوله هنر و همچنین با مفاهیم زیبایی شناسانه در این امر مرتبط است. بحث زیبایی شناسی که درواقع به مبانی کیفی و نظری در هر صنعتی مربوط می شود ما را به بررسی بیشتر عناصرخلق زیبایی و یا ارزیابی این مفهوم هدایتمی کند. هدف پژوهش حاضر تعیین میزان اثر معیارهای زیبایی شناسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان پوشاک برندهای ورزشیمی باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از منظر جمع آوری داده ها در زمره پژوهش های توصیفی و از نوع پیمایشی است.در خصوص گردآوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع و پیشینه پژوهش از روش های کتابخانه ای و جهت گردآوری اطلاعات برایتایید یا رد فرضیه های پژوهش از روش میدانی استفاده شده است. جامعه آماری؛ کلیه مصرف کنندگان در شهر خرم آباد است کهبرندهای پوشاک ورزشی را مصرف می کنند. با توجه به اینکه جامعه نامحدود می باشد با استناد به جدول مورگان، ۳۸۴ نفر بهعنوان نمونه و به صورت تصادفی ساده انتخاب شد. داده ها توسط پرسشنامه محقق ساخته گرد آمده؛ که روایی محتوایی آن توسطاساتید و متخصصان خبره مورد تایید و روایی همگرا متغیرهای پنهان تحقیق انجام و تایید شده است. پایایی پرسشنامه نیز با آزمونآلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی تعیین و داده های جمع آوری شده نیز با روش معادله یابی معادلات ساختاری و با استفاده ازنرم افزار Smart PLS۳ تجزیه و تحلیل شده است . یافته های تحقیق حاکی از تاثیر معنی دار معیارهای زیبایی شناسی نظیرطراحی، رنگ، کیفیت، دوخت و مدرن بودن بر رفتار خرید مصرف کنندگان پوشاک برندهای ورزشی بود.

Keywords:

زیبایی شناسی , رفتار مصرف کننده , پوشاک , برندهای ورزشی