تاثیر اعتماد و هویت برند بر قصد خرید مشتریان لوازم خانگی داخلی

این پژوهش با هدف تاثیر اعتماد و هویت برند بر قصد خرید مشتریان لوازم خانگی داخلی می باشد. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. با توجه به مشخص نبودن جامعه آماری، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۵ نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های هویت برند و اعتماد به برند استفاده گردید. داده ها با استفاده از برنامه spss تحلیلشدند. نتایج نشان داد که با توجه میزان ضریب همبستگی و سطح معناداری کوچکتر از ۰۵ / ۰ بین مولفه های اعتماد به برند و هویت برند با قصد خرید مشتریان رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

اعتماد به برند , هویت برند , قصد خرید