اثرگذاری هوشمندی بر رقابت پذیری مقصد گردشگری شهر یزد

گردشگری در سه دهه اخیر و در فضای پس از انقلاب فناوریهای اطلاعاتی و ارتباطی، آزادسازی تجارت و جهانی‎شدن، تغییرات بنیادین و وسیعی را تجربه کرده است. این وضعیت، بهویژه در دهه اخیر، توجه مدیران و سیاستگذاران مقصدها را به فرصتهایی که از این تغییرات وسیع در سطح مقصدهای گردشگری ایجاد می گردد، جلب نموده است، تا بتوانند با اتخاذ رویکرد نوآورانه و هوشمندانه، مزیت رقابتی در گردشگری ایجاد و رقابتپذیری مقصدها را افزایش دهند. هدف از انجام این پژوهش، بررسی اثرگذاری هوشمندی بر رقابتپذیری مقصد گردشگری شهر یزد بوده است. برای دستیابی به هدف تحقیق دو مرحله پژوهشی تدوین گردید. در مرحله اول با روش تحلیل دادههای آرشیوی بهگردآوری و تلفیق پژوهش‎های پیشین و تعیین مولفهها و شاخصهای سنجش هوشمندی و رقابتپذیری مقصدهای گردشگری پرداخته شده و یافتهها با استفاده از نظر خبرگان گردشگری اعتبارسنجی گردید. در مرحله دوم، با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی، نرم‎افزار Smart PLS و ابزار پرسشنامه، اثرگذاری هوشمندی بر رقابتپذیری مقصد گردشگری شهر یزد بر اساس نظر خبرگان سنجیده شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل مفهومی تحقیق از برازش قابل قبولی برخوردار است و هوشمندی بر رقابتپذیری مقصد گردشگری شهر یزد تاثیرگذار است. تایید اثرگذاری هوشمندی بر رقابتپذیری و نیز تعیین مولفههای این اثرگذاری در چارچوبی فراگیر و سیستماتیک، نقطه تمایز تحقیق حاضر در مقایسه با تحقیقات پیشین است که هریک وجوهی از هوشمندی و رقابتپذیری را بررسی کردهاند.

Keywords:

گردشگری , هوشمندی , رقابت پذیری , مقصد گردشگری یزد