بررسی رابطه بازاریابی ویروسی و بین المللی شدن محصول در استارت آپ ها مورد مطالعه: شرکت های نوپا در ارومیه

موضوع بازاریابی ویروسی و رابطه آن با بین المللی شدن محصول استارت آپ ها حائز اهمیت است و بدون شناخت و ارزیابی علمی از وضعیت موجود استارت آپ ها همچنین بین المللی شدن محصول ، جستجوی راهکارهای مناسب برای کنترل وضعیت موجود ممکن نخواهد بود در راستای این مهم، این پژوهش با هدف تعیین رابطه بین بازاریابی ویروسی و بین المللی شدن از دیدگاه مدیران استارت آپ ارومیه مورد بررسی و پژوهش قرار گرفت. این تحقیق با روش توصیفی – پیمایشی انجام شد. جامعه آماری ۱۳۵ نفر از مدیران استارتآپ ارومیه بود که با استفاده از فرمول کوکران ۱۰۰ نفر به عنوان نمونه آماری به دست آمد. داده ها طی پرسشنامه بر اساس مدل کسزی و بیمنز، ۲۰۱۶ توسط منظمی ( ۱۳۹۶ ) و پرسشنامه استاندارد بازاریابی ویروسی محمدی و کریمی دهکردی ( ۱۳۸۹ ) جمع آوری گردید و برای بررسی فرضیه ها از پیرسون و رگرسیون بهره گرفته شد. نتیجه بر آمده از تحقیق نشان داد بین بازاریابی ویروسی و بین المللی شدن محصول از دیدگاه مدیران استارت آپ ارومیه رابطه معنی داری وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی ویروسی , بین المللی شدن محصول , استارت آپ , ارومیه