بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز

پخش موسیقی در فضای فروشگاه ها یکی از روش های نوین برای جذب مشتری و ماندگاری بیشتر او در فروشگاه است.از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک است. پژوهش حاضر از حیث روششناسی یک مطالعه توصیفی و کاربردی است که به صورت مقطعی به بررسی پدیده های مورد بررسی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۶۰۰ نفر از مشتریان فروشگاه های پوشاک شهر شیراز است که براساس فرمول کوکران ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد با توجه به اینکه مقدار t بین متغیرهای موسیقی به رفتار خرید مصرف کننده ۱۴/۷۳۸ است که مقداری بیشتر از ۱/۹۶ دارند، بنابراین ارتباط بین متغیر برون زای موسیقی بر روی متغیر درون زا و وابسته رفتار خرید مصرف کننده در سطح اطمینان ۰/۹۵ تایید می شود. پس میتوان نتیجه گرفت موسیقی بر رفتار مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز تاثیر معناداری دارد

Keywords:

موسیقی , رفتار مصرف کننده , فروشگاه های پوشاک