بررسی دیدگاه به تبلیغات در جامعه مصرف کنندگان جوان

تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین عناصر ارتباطی سازمان، نقشی شگرف را در جهت موفقیتسازمان ایفا می کند. هدف اولیه این پژوهش تبیین نگرش مصرف کنندگان جوان نسبت به تبلیغاتمی باشد. در این راستا مدلی مفهومی جهت بررسی تاثیر شش متغیر مستقل اطلاعات محصول،لذت جویی، ارزش اقتصادی ، تصویر و نقش اجتماعی، مادیگرایی و انحراف از ارزش ها بر نگرشمصرف کنندگان نسبت به تبلیغات ارائه شده است. شرکت کنندگان این پژوهش از میاندانشجویان دانشگاه یزد انتخاب شداند. نتایج تحلیل ها حاکی از آن است که سه عدد از ششفرضیه موجود، مورد تایید قرار می گیرند. همچنین دو متغیر انحراف از ارزش ها و مادی گراییتاثیری منفی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات دارد. این نتایج مدیران تبلیغاتی راقادر خواهد کرد تا نسبت به نگرش مصرف کنندگان حساسیت بیشتری داشته و اطمینان حاصلکنند که مبارزات تبلیغاتی آنها تاثیری معکوس بر عملکرد شرکت آنها در پی نخواهد داشت.همچنین این یافته ها به مصرف کنندگان جهت درک بهتر نقش تبلیغات در ترغیب آنها به خریدیاری خواهد داد.

Keywords:

تبلیغات , اطلاعات محصول , لذتجویی , ارزش اقتصادی , تصویر اجتماعی