بررسی تاثیر استراتژی اندیشه سبز بر بازایابی محصولات سبز و قصد خرید مشتریان

مساله حفاظت از محیط زیست امری ضروری و اخلاقی پنداشته میشود و آسیب به آن عواقب نامطلوبی برای انسانها دارد. در بین طیف گسترده ای از اقدامات جهت حفظ محیط زیست، جنبش خرید سبز که در دهه اخیر در سراسر جهان ظهور یافته باعث شده که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که می خرند بازاندیشی کنند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر استراتژی اندیشه سبز بر بازاریابی و قصد خرید مشتریان در شهرستان بندر انزلی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق جمعیت شهری بندر انزلی خرید کننده از فروشگاه های زنجیره ای شهرستان و به صورت پیمایشی و انجام مصاحبه با مدیران این فروشگاهها و همچنین مطالعات اسنادی بود. نتایج نشان داد که میزان مطالعه و سطح آگاهی بر اندیشه سبز و قصد خرید محصولات سبز تاثیر دارد. همچنین استراتژی اندیشه سبز می تواندن طی دهه اخیر سهم بزرگی از بازار محصولات مختلف را به خود اختصاص دهد.

Keywords:

ارزیابی زیست محیطی , قد خرید - بازاریابی سبز استراتژی اندیشه سبز