بررسی تاثیر بازارگرایی بیش فعالانه بر تجاری سازی محصولات دانش بنیان با نقش میانجی بازارسازی

انتقال فناوری از آزمایشگاه به صنعت و بازار مسیری طولانی و زمانبر دارد و تجاری­سازی تکمیل­کننده­ی بخشی از فرآیند نوآوری است. فناوری­ها و محصولات بدون آن نمی­توانند با موفقیت وارد بازار ­شوند. بنابراین بخش مهمی از چالش سازمان­ها ارائه ایده­ها و نوآوری­ها به بازار و استفاده از آن­ها در جهت سودآوری و کسب مزیت رقابتی است.هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بیش­فعالانه و گرایش به کارآفرینی با نقش میانجی متغیر بازارسازی بر موفقیت تجاری­سازی در محصولات دانش­بنیان حوزه سلامت (دارو) انجام شده است. جامعه آماری شامل مدیران عامل یا بازاریابی و فروش تمام ۱۷۹ شرکت­ تولید دارویی است. بدین منظور پرسشنامه­ای طراحی شد و پس از ارزیابی تست­های اطمینان ، برای نمونه آماری شامل ۱۲۲ نفر از مدیران ارسال گردید. پژوهش از نظر هدف توسعه­ای و از نظر روش جمع­آوری داده­ها توصیفی-پیمایشی است. برای تست فرضیات از الگوی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازارگرایی بیش­فعالانه و گرایش به کارآفرینی تاثیر معنادار و مثبت بر موفقیت تجاری­سازی دارند. در این میان تنها بازارسازی / ترجیحات به عنوان میانجی میان بازارگرایی بیش­فعالانه و موفقیت تجاری­سازی مورد قبول واقع شده است.