اثر تبلیغات توصیه ای مثبت، تصویر فروشگاه و ریسک ادراکی بر تمایل خرید از برند فروشگاهی
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 15، Issue: 261
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 169
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-15-261_010
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
در پژوهش حاضر تاثیر چند عامل مختلف (تبلیغات توصیه ای مثبت، تصویر فروشگاه و ریسک ادراکی از برند فروشگاهی) بر تمایل خرید از برند فروشگاهی بررسی شد. برای جمع آوری داده ها، تعداد ۴۲۰ پرسشنامه در میان مشتریان «فروشگاه اتکا» توزیع شد که تعداد ۳۸۷ عدد از پرسشنامه ها صحیح بودند و برای بررسی و تحلیل استفاده شدند. طبق نتایج پژوهش، تاثیر تبلیغات توصیه ای مثبت بر تصویر فروشگاه، تبلیغات توصیه ای مثبت بر تمایل خرید از برند فروشگاهی، تصویر فروشگاه بر ریسک ادراکی از برند فروشگاهی و ریسک ادراکی از برند فروشگاهی بر تمایل به خرید از برند فروشگاهی تایید شد؛ ولی تاثیر تصویر فروشگاه بر تمایل خرید از برند فروشگاهی تایید نشد.
Keywords:
Authors
عظیم زارعی
استادیار، دانشگاه سمنان ( نویسنده مسئول).
احمد کاظمی
* کارشناس ارشد، دانشگاه سمنان.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :