ارائه مدل اثر اهرم سازی برند، شهرت برند بر استفاده مجدد مشتری و ارتقاء جایگاه استراتژیک باشگاه های ورزشی
Publish place: Sport Sciences Research Quarterly، Vol: 11، Issue: 35
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 195
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SSQJ-11-35_005
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1400
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل اثر اهرم سازی برند در شهرت برند و استفاده مجدد مشتری و ارتقاء جایگاه استراتژیک باشگاه های ورزشی انجام گردید. روش این پژوهش توصیفی بصورت علی بود که به روش پیمایشی انجام شد. با توجه نامشخص بودن جامعه آماری سقف نمونه آماری برای پژوهش های کمی ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری این تحقیق، تصادفی طبقه ای نواحی شهر اصفهان انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری در این تحقیق پرسشنامه های استاندارد بود. این پرسشنامه ها که براساس اهداف تحقیق تنظیم گردید؛ در بخش های پرسشنامه های اهرم سازی برند، شهرت برند، استفاده مجدد مشتری و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند بود. پس از انجام یک مطالعه مقدماتی و تعیین واریانس سوالات؛ از طریق ضریب آلفای کرونباخ، ضریب پایایی پرسشنامه های اهرم سازی برند ۷۵/۰، شهرت برند ۷۹/۰، استفاده مجدد مشتریان ۹۴/۰ و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند ۷۵/۰ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل یافته های این تحقیق از آزمون معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که مقدار برآورد تاثیر اهرم سازی برند بر شهرت برند، استفاده مجدد مشتریان و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند باشگاه های خصوصی به ترتیب۳۴/۰، ۱۷/۰ و ۹۱/۰ بود. مقدار برآورد تاثیر شهرت برند بر استفاده مجدد و ارتقاء جایگاه استراتژیک مشتریان باشگاه های خصوصی به ترتیب۰۰/۱ و ۴۳/۰ بود. از این رو می توان اذعان نمود بهتر است مدیران باشگاه ها با توجه به توانمندی های باشگاه های خود در جای دهی و ارتقاء برند خود یک ارزش ویژه خاص را معرفی نمایند.
Keywords:
Authors
رسول نظری
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان
نرگس بنکدار
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
گلی صفی خانی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)