تاثیر هویت و اثر اجتماعی بر ارزش ادراک شده و قصد خرید محصولات ارگانیک و اثر تعدیل گر نوآوری مصرف کننده؛ مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شهر کرج
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 8، Issue: 2
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 194
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-8-2_008
تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1400
Abstract:
امروزه اهمیت پرداختن به غذاهای سالم و ارگانیک، با توجه به فوائد فراوان این محصولات بیش از پیش بر همگان آشکار شده است. در همین راستا هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر هویت اجتماعی، اثر اجتماعی، ارزش ادراک شده و نوآوری مصرف کننده بر قصد خرید محصولات ارگانیگ می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شهر کرج می باشد که پس از تعیین حجم نمونه به روش مدل یابی معادلات ساختاری از روش نمونه گیری خوشه ای در دسترس استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد پرسواد و اسچیلو (۲۰۱۷) بوده، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز از طریق روایی محتوا و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش مدل یابی معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS استفاده گردید. پس از بررسی برازش مدل، نتایج پژوهش حاکی از آن است که هویت اجتماعی و اثر اجتماعی بر قصد خرید محصولات ارگانیگ تاثیر معناداری دارند و نقش میانجی ارزش ادراک شده مشتریان نیز مورد تایید قرار گرفت و نقش تعدیل گر نوآوری مصرف کننده در تاثیر هویت اجتماعی و اثر اجتماعی بر خرید محصولات ارگانیک تایید نشد.
Keywords:
Authors
مرضیه دهقانی زاده
استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
زهرا اکبری پور
دانشجوی مدیریت کسب و کار گرایش مدیریت مالی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :