تاثیر ارزش ویژه ، آگاهی، نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد آن در صنعت هتلداری (هتل لاله تهران)
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 331
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMET11_003
تاریخ نمایه سازی: 10 آذر 1400
Abstract:
مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. ساخت یک برند قدرتمند در
بازار، هدف بسیاری از هتل ها است. برند های موفق باعث افزایش اعتماد به محصولات و خدمات ناملموس می شوند
و مشتریان قادر به تجسم و شناسایی بهتر خدمات آن ها می شوند. در بخش خدمات، برندها به عنوان راهی ساری
برای شناسایی و متمایز ساختن تود و ایجاد تصویر در ذهن مشتریان می باشند. در میان ابعاد قابل لمس یک
محصول یا خدمت، تصویر برند مهمترین چیزی است که اکثر استراتژی های بازاریابی معطوف به آن هستند و به
برجسته کردن برندگرایش دارند. در این تحقیق تاثیر ارزش ویژه ، آگاهی ، نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد
آن در صنعت هتلداری (مورد مطالعه :هتل لاله تهران) مورد بررسی قرار گرفته است . تحقیق حاضر، از نظر هدف،
کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها، تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی تحلیلی می باشد. همچنین از
نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها، از نوع معادلات ساختاری محسوب می گردد . نمونه آماری این تحقیق ۳۸۴ نفر از
مشتریان هتل لاله می باشد. در این تحقیق ارزش ویژه ، آگاهی ، نگرش و شهرت نام تجاری بر عملکرد تاثیر مثبت
و معنا دارد.
Keywords:
Authors
شیرین دخت قجر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل موسسه آموزشی سبز