تبیین مدل مفهومی کلان داده و قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی
Publish place: First International Conference on Management Laboratory and Innovative Approaches in Management and Economics
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 310
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF01_042
تاریخ نمایه سازی: 22 آذر 1400
Abstract:
اقتصاد جدید دنیا از طریق تکنولوژیهای دیجیتالی دوره صنعتی را پشت سر گذاشته و وارد دوره فراصنعتی شده است. در این دوره تجزیه و تحلیل کلان داده به یک عنصر حیاتی در فرآیندهای تصمیمگیری سازمانهای چابک، حفظ مزیت رقابتی و حیات سازمان ها تبدیل شده است. از دیگر عوامل تاثیر گذار بر حفظ حیات شرکت ها به کارگیری استراتژی مناسب جهت حداکثرسازی بهره برداری از فرصت های محیطی است.از سوی دیگر شرکت ها به وسیله قابلیت های بازار محوری قادر هستند تا جهت گیری های استراتژیکی را که به منظور مطابقت با شرایط رویاروی شرکت طراحی شده است را به صورت تاثیرگذار اجرا کنند. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر کلان داده بر قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی صورت گرفته است. بدین منظور نخست کلان داده، قابلیت های بازار محوری، استراتژی بازاریابی و رابطه میان آنها تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.
Keywords:
Authors
ملیکا شهرآبادی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم ادار ی و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایرا ن
محمد مهرآیین
استاد گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم ادار ی و اقتصا دی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایرا ن
علیرضا خوراکیان
استا د گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم ادار ی و اقتصا دی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران