سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام )

Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 463

This Paper With 11 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

ICMT03_045

Index date: 20 December 2021

ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام ) abstract

هدف بازاریابی تامین و برآورده ساختن نیازها و خواسته های مشتریان مورد نظر است. حوزه رفتار مصرف کننده به بررسینحوه انتخاب، خرید، استفاده و مصرف کالاها، خدمات، ایده ها و تجربیات از سوی افراد، گروه ها و سازمان ها برای تامین نیازهاو امیال آنان می پردازد. درک رفتار مصرف کننده و شناخت مشتریان، کار چندان ساده ای نیست. مشتریان ممکن است نیازهاو خواسته های خود را به گونه ای بیان نمایند، اما طور دیگری عمل کنند.آن ها ممکن است از انگیزش های عمیق تر درونیخود خبر نداشته باشند یا نسبت به عوامل موث ری که در آخرین لحظه عقیده شان را عوض می کند، عکس العمل نشان دهند.با این وجود بازاریابان باید خواسته های مشتریان خود، ادراک های ذهنی و خرید و رفتار خرید آن ها را بررسی کنند. هدف ازپژوهش حاضر ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام) می باشد.پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۲۰۰۰ نفر ازکاربران در اینستاگرام می باشند به دلیل عدم دسترسی به تعداد کل جامعه تعداد ۱۶۰ نفر از کاربران اینستاگرام مورد مطالعهقرار گرفتند. نتیجه تحقیق حاکی از این است که تمامی سوالات بیشترین همبستگی را با متغیر مربوط به خود داشته ودرنتیجه بر اساس روش بارهای عاملی متقابل نیز مدل اندازه گیری پژوهش از لحاظ روایی واگرا در وضعیت خوبی قرار گرفتهاست در نتیجه بین درگیری ذهنی اکانت اینستاگرام و عشق به برند و بین ارتباط با برند اکانت اینستاگرام و عشق به برند وبین عشق به برند و کیفیت ارتباط برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام ) Keywords:

ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام ) authors

فهیمه جنتی

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

رضا صالح زاده

استادیار دانشکده مدیریت و نوآوری دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

زهرا ولیخانی

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

مقاله فارسی "ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام )" توسط فهیمه جنتی، کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران؛ رضا صالح زاده، استادیار دانشکده مدیریت و نوآوری دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران؛ زهرا ولیخانی، کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران نوشته شده و در سال 1400 پس از تایید کمیته علمی سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله عشق به برند ، درگیری ذهنی، ارتباط با برند ، اکانت اینستاگرام هستند. این مقاله در تاریخ 29 آذر 1400 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 463 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف بازاریابی تامین و برآورده ساختن نیازها و خواسته های مشتریان مورد نظر است. حوزه رفتار مصرف کننده به بررسینحوه انتخاب، خرید، استفاده و مصرف کالاها، خدمات، ایده ها و تجربیات از سوی افراد، گروه ها و سازمان ها برای تامین نیازهاو امیال آنان می پردازد. درک رفتار مصرف کننده و شناخت مشتریان، کار چندان ساده ای نیست. مشتریان ممکن ... . برای دانلود فایل کامل مقاله ارزیابی تاثیر درگیری ذهنی و ارتباط با برند بر عشق و کیفیت ارتباط برند (مورد مطالعه اینستاگرام ) با 11 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.