بررسی هوش رقابتی بر عملکرد سازمان با توجه به نقش میانجی جایگاه برند(مورد مطالعه: بانکهای خصوصی اصفهان)

این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد با هدف » بررسی تاثیر هوش رقابتی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی جایگاه برند در بانکهای خصوصی اصفهان« انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان بانکهای خصوصی شهر اصفهان می با شندکه تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار اندازه گیری تحقیق، سه پرسشنامه هوش رقابتی، جایگاه برند و عملکرد سازمانی بوده است که مورد استفاده قرار گرفت. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محا سبه گردید که مقدار آن برابر ۰/۷۱۵ برآورد گردید. برای برر سی نتایج از نرم افزار Amos۲۴ استفاده شد. نتایج تحقیق ن شان داد هوش رقابتی بر عملکرد سازمانی و جایگاه برند تاثیر دارد، از طرفی جایگاه برند بر عملکرد سازمانی تاثیر دارد و در نتیجه با استناد به روش بارون و کنی جایگاه برند در رابطه بین هوش رقابتی و عملکرد سازمانی نقش میانجی کامل دارد.

Keywords:

هوش رقابتی , جایگاه برند , عملکرد سازمان , بانکهای خصوصی اصفهان