روابط مسئولیت اجتماعی سازمان ترجیح برند،نگرش به برند وارتباط خود با برندمصرف کننده
Publish place: The Third International Conference on Development and Promotion of Humanities and Management in Society
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 234
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HTCONF03_320
تاریخ نمایه سازی: 19 دی 1400
Abstract:
مسئولیت اجتماعی سازمانی، به فعالیت سازمان با توجه به مسئولیت درک شده آن در رابطه با رفاه محیطی و اجتماعی اشاره دارد، این فعالیتها معمولا فراتر از الزامات قانونی هستند. همچنین مسئولیت اجتماعی سازمانی شامل فعالیتهایی از جمله کمکهای بشردوستانه است که توسط یک سازمان، به منظور بهبود رفاه اجتماعی انجام میشود ولی از سوی جامعه یا قانون انتظار نمی روند. مسئولیت اجتماعی سازمانی در یک تعریف ساده، یعنی اینکه سازمانها در مقابل جامعه ای که در آن فعالیت می کنند مسئول هستند؛ چرا که از منابع انسانی، طبیعی و اقتصادی آن استفاده می کنند. نتایج این پژوهش نشان داد که مسئولیت اجتماعی درک شده سازمان، با نگرش به برند، ارتباط خود با برند و ترجیح این برند توسط مصرف کنندگان رابطه ی معناداری دارد.
Keywords:
Authors
مرضیه دهقانی زاده
استادیارگروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نورتهران ایران
مرضیه زندی لک
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار گرایش مدیریت بازاریابی دانشگاه پیام نور تهران ایران